6 ноября
Позиционирование в эпоху социальных сетей
234
Недавно на своей книжной полке отрыла книгу, которая 15 лет назад была must read для рекламщиков - «Позиционирование. Битва за умы» Джека Траута и Эла Райса.
Признаться, открывала ее скептически, ведь сейчас век скоростей и высоких технологий и многие алгоритмы рекламы, да и СМИ сильно изменились. Я расхламляла книжный шкаф, хотела убедиться лишь в то, что ее можно отправлять на выброс. Каково было мое удивление, когда я увидела, что большинство идей в ней более чем актуальны сегодня и в моей профессии тоже, да и в вашей дорогие друзья- фрилансеры и start up-предприниматели.
Вот, к примеру: «Парадокс нашего сверх коммуникативного общества состоит в том, что ничего не имеет для ее членов такого значения, как коммуникации». Так вот, что мы с вами все тут в соцсетях делаем!
«Эпоха продуктов закончилась со сходом на рынок лавины товаров-подражателей, созданных по принципу «и я тоже». Как бы нам не казалось, что мы делаем что-то уникальное, еще тысячи специалистов делают то же самое…»
«Бизнес – не более чем порождение человека.» Все так – мы хотим видеть реального человека, который создал продукт или предлагает нам услуги!
«Имя – точка первого соприкосновения сообщения и человеческого сознания. Эффективность сообщения определяется его уместностью».
А что такое имя сейчас, когда большинство информации мы получаем из соцсетей? Теперь имя — это картинка – образ, который создается из связки ваши фотографии + текстовое позиционирование. Уместно ли смм-специалисту размещать на аватарке фото в маскарадном костюме? Или будет эффективно работать страница, где в шапке написано: «лайф-коуч, настрою на успех», а на аватарке скованная поза девушки лет 30-ти в серой бабушкиной кофточке? Как сработает реклама бизнес-тренера, если на аватаре, он такой весь правильный в костюме с ноутбуком, а в ленте все фото, где будто не он, а какой-то другой парень, тут он все время в пестрой рубашке и драных джинсах?
Какой он ваш образ как специалиста? Какую картинку должен запомнить о вас, ваш потенциальный клиент, листая ваши странички в соцсети или на сайте?
Признаться, открывала ее скептически, ведь сейчас век скоростей и высоких технологий и многие алгоритмы рекламы, да и СМИ сильно изменились. Я расхламляла книжный шкаф, хотела убедиться лишь в то, что ее можно отправлять на выброс. Каково было мое удивление, когда я увидела, что большинство идей в ней более чем актуальны сегодня и в моей профессии тоже, да и в вашей дорогие друзья- фрилансеры и start up-предприниматели.
Вот, к примеру: «Парадокс нашего сверх коммуникативного общества состоит в том, что ничего не имеет для ее членов такого значения, как коммуникации». Так вот, что мы с вами все тут в соцсетях делаем!
«Эпоха продуктов закончилась со сходом на рынок лавины товаров-подражателей, созданных по принципу «и я тоже». Как бы нам не казалось, что мы делаем что-то уникальное, еще тысячи специалистов делают то же самое…»
«Бизнес – не более чем порождение человека.» Все так – мы хотим видеть реального человека, который создал продукт или предлагает нам услуги!
«Имя – точка первого соприкосновения сообщения и человеческого сознания. Эффективность сообщения определяется его уместностью».
А что такое имя сейчас, когда большинство информации мы получаем из соцсетей? Теперь имя — это картинка – образ, который создается из связки ваши фотографии + текстовое позиционирование. Уместно ли смм-специалисту размещать на аватарке фото в маскарадном костюме? Или будет эффективно работать страница, где в шапке написано: «лайф-коуч, настрою на успех», а на аватарке скованная поза девушки лет 30-ти в серой бабушкиной кофточке? Как сработает реклама бизнес-тренера, если на аватаре, он такой весь правильный в костюме с ноутбуком, а в ленте все фото, где будто не он, а какой-то другой парень, тут он все время в пестрой рубашке и драных джинсах?
Какой он ваш образ как специалиста? Какую картинку должен запомнить о вас, ваш потенциальный клиент, листая ваши странички в соцсети или на сайте?
Комментарии
1